楊紫新劇定檔，對(duì)打《書卷一夢(mèng)》和《桃花映江山》，大盤又熱了

由楊紫，李現(xiàn)等人主演的大女主經(jīng)商劇《錦繡芳華》官宣定檔于6月30日起在芒果TV和咪咕視頻開啟會(huì)員搶先看，7月3日起在湖南衛(wèi)視播出。由于此劇分《國色芳華》和《錦繡芳華》兩部播出，所以能夠自然的接收第一部的劇粉。因此宣傳口的員工無需過多費(fèi)力便能達(dá)到效果，編劇也無需用太多筆墨來刻畫角色和鋪陳劇情。對(duì)于看過《國色芳華》的觀眾而言，此劇是他們期待很久的續(xù)集。

接著看不僅能很好的承接前作的故事，還能讓觀眾產(chǎn)生更為深刻的記憶。畢竟《國色芳華》無論是演員表現(xiàn)還是美術(shù)置景均屬上乘。比如女主何惟芳的扮演者楊紫憑借劇里細(xì)膩的演繹而成功入圍第30屆白玉蘭獎(jiǎng)，與閆妮，宋佳等青衣演員一道角逐視后。雖然最終遺憾與獎(jiǎng)杯擦肩而過，但她出席活動(dòng)后，又在社交平臺(tái)發(fā)文宣傳第二部的行為，無形中讓即將播出的《錦繡芳華》賺足了關(guān)注度。

再比如以邵長勇，朱寒冰，張晨為代表的幕后人員也榮獲最佳美術(shù)獎(jiǎng)。女主入圍和美術(shù)獲獎(jiǎng)就證明了《國色芳華》除了是一部受觀眾喜愛的作品外，在業(yè)內(nèi)也是頗受贊譽(yù)。當(dāng)前《錦繡芳華》已經(jīng)官宣定檔，但考慮到《國色芳華》的播出時(shí)間過早，一些觀眾可能已經(jīng)忘記了原本的劇情，加之新進(jìn)觀眾看劇的需求，湖南衛(wèi)視將從6月28日起在下午檔三集連播《國色芳華》，同時(shí)在芒果TV同步限免10集精編版。

如此一來，就能夠很好的照顧到新舊觀眾的需求。目前，《錦繡芳華》的新預(yù)告播放量已經(jīng)破億，還有新華社，央視頻等官方媒體聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，雙平臺(tái)預(yù)約量穩(wěn)穩(wěn)超過400萬，刷新了芒果TV歷史紀(jì)錄。這從側(cè)面反映了觀眾對(duì)于續(xù)作的期待值仍然居高不下。由此可見，只要第二部的劇情和人設(shè)不與《國色芳華》脫節(jié)，最次熱播打底。但即將到來的暑期檔是古偶大劇必爭之期，因而競(jìng)爭激烈。

除了《錦繡芳華》外，同檔期熱播的還有李一桐，劉宇寧的《書卷一夢(mèng)》和劉學(xué)義，孟子義的《桃花映江山》。從演員陣容看，前者的李一桐古裝扮相甜美俏麗，演技自然，演起古偶女主來毫不費(fèi)力，天然就有極為不錯(cuò)的觀眾緣。劉宇寧更是憑借著前段時(shí)間熱播的《折腰》而狠狠吸了一波粉，溫柔深情又強(qiáng)大的魏劭讓一些觀眾對(duì)劉宇寧產(chǎn)生的劇粉濾鏡未散，所以選擇打開了《書卷一夢(mèng)》。

后者的劉學(xué)義和孟子義同屬于濃顏系長相，兩人同框?qū)︻伩赜^眾的眼睛非常友好。況且孟子義已經(jīng)憑借《九重紫》爆火出圈，聲量和咖位再上一層樓，對(duì)于這部劇的播出效果自然有一定的加成。從故事基礎(chǔ)看，前者題材新穎，劇情癲爽，集所有大熱劇的古早梗為一體。又融合了女主搞笑的官方吐槽在內(nèi)，能夠讓看劇的觀眾身臨其境，獲得“賓至如歸”的觀劇體驗(yàn)。

而且從某些方面看該劇和熱播劇《永夜星河》還有一些相似之處。所以新穎的題材和特別的人設(shè)更容易吸引觀眾入場(chǎng)。后者是集先婚后愛，相愛相殺于一體的古早文，當(dāng)表面溫軟柔順，毫無心機(jī)，實(shí)則狡猾聰慧的北苑公主遇上佯裝奸相，實(shí)則為國為民，背負(fù)滅門仇恨的權(quán)臣時(shí)，兩人針鋒相對(duì)，互相算計(jì)，卻還是抵不過長久的相伴里漸生的情愫。從已經(jīng)更新的劇集能看出，這部劇的編劇很厲害。

男女主前四集就已經(jīng)完成了青樓互殺，雪夜掐脖吻，無麻藥縫針等拉扯和沖突感極強(qiáng)的名場(chǎng)面。短劇盛行的市場(chǎng)中，快節(jié)奏，強(qiáng)沖突就是拿捏觀眾的要義之一。從劇集氛圍看，前者輕松搞笑，各種反套路劇情輪番上演。雖說有一些觀眾吐槽劇里的場(chǎng)面抄襲了《星漢燦爛》和《長月燼明》等劇，但男主演劉宇寧隨后就在主創(chuàng)直播里迅速辟謠:“不是抄襲，是致敬?！币彩呛苡哪幕貞?yīng)了網(wǎng)友的質(zhì)疑。

而后者的氛圍就低沉壓抑一些，男女主都屬于表里不一的人，都有自己的不得已和盤算，他們不會(huì)輕易將后背交付于人，所以感情方面會(huì)有些慢熱。尤其是他們相互試探的戲份更讓看劇觀眾的心情時(shí)刻處在一種高度緊張的狀態(tài)。不過喜歡這種類型的觀眾很容易就會(huì)看進(jìn)去。這般對(duì)比下來可知，《書卷一夢(mèng)》和《桃花映江山》相比起楊紫，李現(xiàn)的《錦繡芳華》也是有很強(qiáng)的綜合競(jìng)爭力。那么，面對(duì)如此強(qiáng)有力的兩個(gè)對(duì)手，《錦繡芳華》能否成功突圍，超越第一部的成績呢？

首先肯定是劇情得好看，同時(shí)期的熱播劇并不會(huì)分流觀眾，反而會(huì)拉升大盤，吸引更多的觀眾入場(chǎng)。一部劇只要故事精彩，人物飽滿，完全可以吸引更多的觀眾進(jìn)場(chǎng)。普通觀眾看劇不存在看了這一部就看不了那一部的問題。其次就是24集體量講不清很多事情，有壓縮情感或權(quán)謀細(xì)節(jié)的嫌疑。最后就是需要吸引新觀眾入場(chǎng)。在《國色芳華》熱播的基礎(chǔ)盤上想要再拉新觀眾入場(chǎng)并不是一件簡單的事情。

尤其是同檔期還有《書卷一夢(mèng)》和《桃花映江山》占了先播的優(yōu)勢(shì)，劇情也更新更刺激，更容易實(shí)現(xiàn)破圈，達(dá)到熱播的效果。所以《錦繡芳華》想要獲得熱播的效果，還得有出圈的名場(chǎng)面。